많은 소비자들에게 모바일 디바이스는 주된 디지털 인터페이스가 되었습니다. 이러한 상황에 대응하여 광고주들은 모바일 채널에 더 많은 광고 예산을 할당하고 있으며 인앱을 활용해 비즈니스기회를 모색하고자 노력하고 있습니다.

이 주제를 탐구하기 위해 PubMatic에서는 포레스터 컨설팅 (Forrester Consulting)에 아시아 태평양 지역 내의 인앱 광고 현황을 조사해줄 것을 의뢰했습니다. 포레스터에서는 현재 광고 예산의 대부분이 디지털 미디어에 할당되고 있으며, 그 중에서도 모바일 인앱 채널이 많은 디지털 매체 중 오늘날 가장 큰 비중을 차지하고 있다는 사실을 발견했습니다.

아시아 태평양 지역에서 프로그래매틱 방식의 인앱 광고에 대한 전망은 밝습니다. 광고주들은 자신의 미디어 집행 계획에서 프로그래매틱 방식의 인앱 광고를 점점 더 많이 채택하고 있으며, 이를 자사의 브랜딩 작업에 적극 활용하기 시작했습니다. 아시아 태평양 지역의APAC 광고주들은 프로그래매틱 방식의 인앱 광고에 대한 활용도를 점점 더 높이고 있으며, 이를 통해 고객 인게이지먼트를 개선하고, 더 효과적으로 타겟팅하고, 광고 도달 범위를 확장하고 있습니다.