Das cookie-freie Web zwingt Publisher zur Entwicklung neuer datenschutzkonformer Methoden um Zielgruppen zu definieren und zu messen sowie First Party-Daten einzusetzen, und so die Audiences in großem Maßstab zu erreichen.

Bei der Abwägung der Addressability-Alternativen müssen die Publisher drei wichtige Herausforderungen berücksichtigen: Erstens das effiziente Tracking und Verwalten vielfältiger IDs auf zentralisierte Weise und über Zeit. Zweitens das Verringern geräteübergreifender Redundanzen, und drittens der Versuch, Analysen über eine Vielzahl von Geräten und Gerätetypen hinweg zu bündeln.

Der Mikrobericht umfasst quantitative Umfragedaten und Erkenntnisse von Ad-Tech-Experten und Publishern, die aufzeigen, wie Publisher der Nachfrage der Käufer nach Engagement- und Targeting-Optionen nachkommen.

Laden Sie diesen Bericht herunter und erfahren Sie mehr über:

• Was sich für Publisher nach der Abschaltung der Cookies verändert
• Welche Herausforderungen beim Tracken von Unique IDs in großem Maßstab auftreten
• Wie Publisher daran arbeiten, Geräteredundanzen zu reduzieren und seitenübergreifende Erkenntnisse zu gewinnen
• Welche Strategien es zur Konsolidierung der Erträge jetzt und in Zukunft gibt