Programmatische Werbung sorgt weiterhin für mehr Effizienz beim Kauf digitaler Medien. Da sowohl die Zahl als auch das Volumen der Inventare über alle Screens weiterhin zunehmen, gestalten sich die Supply Paths immer komplexer und sind immer schwieriger kontrollierbar.

Media Buyer bauen derweil ihre Strategien mit Hilfe von Auction Packages aus. Diese schließen die Lücken unter den aktuell verfügbaren programmatischen Dealtypen und bieten einen erheblichen Mehrwert. Der Schwerpunkt liegt dabei auf dem Testen mehrerer Strategien zur Audience Addressability, wobei die Nutzung von First-Party-Kundendaten, Identities und Contextual Targeting über eine ausgewogene Mischung von Screens hinweg im Vordergrund steht.

PubMatics aktueller Leitfaden für Media Buye erläutert, wie Media-Einkäuferinnen und Einkäufer auf wertvolle Datenbestände zugreifen können, um eine skalierbare, datenschutzzentrierte Audience-Strategie aufzubauen und Auction Packages mit gebündeltem Inventar zu erstellen, die sie auf dem Weg zum nachhaltigen Erfolg der Zukunft unterstützen.

Die Themen dieses Leitfadens:

• Was sind Auction Packages?
• Neue Audience-Addressability-Strategien, mit denen Sie Ihre gewünschten Zielgruppen erreichen
• Die Vorteile des Sell Side Tragetings
• Einrichtung von Auction Packages und Auswahl des optimalen Targetings
• Best Practices

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