Auch wenn Google aus Kulanz die Frist bis zur Umstellung verlängert hat, werden die bevorstehende Einstellung der Third-Party-Cookies und die unterschiedlichen Datenschutzgesetze dennoch in erheblichem Maß beeinflussen, wie das digitale Werbeökosystem in Bezug auf Addressability auf die neue Realität reagieren wird. Während Publisher bereits mit Supply-Side-Plattformen zusammenarbeiten, um alternative ID-Lösungen zu testen, sollten auch Media Buyer die hinzugewonnene Zeit nicht verschwenden. Alle an programmatischer Werbung beteiligten Stakeholder müssen daran arbeiten, ID- und Skalierbarkeitsherausforderungen zu lösen, um sicherzustellen, dass Werbekampagnen die gewünschten Audiences erreichen.

Anhand quantitativer Umfragedaten und qualitativer Erkenntnisse von Experten untersucht diese neue PubMatic-Studie, wie Buyer von Marken- und Agenturseite bereits jetzt an Addressability herangehen, um sich auf das Post-Cookie-Web der Zukunft vorzubereiten.

Laden Sie die Studie herunter, um mehr über folgende Themen zu erfahren:

• Buyer-Taktiken für den Zugriff ohne Third-Party-Cookies auf Audiences
• Testlösungen, die sich als effektiv und weniger effektiv erwiesen haben
• Die Rolle von Data Clean Rooms bei der Erweiterung von adressierbaren Audiences
• Die Bedürfnisse von Agenturen im Vergleich mit denen der Publisher